Ljudi za etičko postupanje sa životinjama (PETA), nevladina organizacija (NVO) obvezala se da će okončati nasilno postupanje sa životinjama u poslu i društvu i promovirati razmatranje interesa životinja u svakodnevnom odlučivanju i općim politikama i praksama.
PETA su 1980. osnovali Ingrid Newkirk i Alex Pacheco, koji su pod utjecajem knjige australijskog etičara Petera Singera Animal Liberation (1975). Najraniji napori PETA-e uključivali su izlaganje i parnice protiv državnih i privatnih istraživačkih laboratorija koji su koristili životinje u testiranju. Postupno je organizacija počela privlačiti industrije - poput kozmetike i lijekova, koji su tradicionalno koristili životinje za opsežna i invazivna ispitivanja svojih proizvoda - kako bi prekinuli testiranje na životinjama u korist alternativa bez okrutnosti. Poduzeća su se odazvala tom apelu. Mnogi su čelnici kozmetičke industrije prekinuli praksu testiranja proizvoda na životinjama, a više od 500 kozmetičkih tvrtki potpisalo je jamstvo da se neće baviti eksperimentima na životinjama. PETA je također osudila i pomogla eliminirati uporabu životinja autoindustrije u testovima sudara.
PETA se također fokusirala na druga područja trgovine usko povezana sa zlostavljanjem životinja. Na primjer, zabrinutost organizacije zbog zloupotrebe životinja zbog krzna u modnoj industriji navela je mnoge vođe u industriji, uključujući Georgija Armanija, Calvina Kleina i Ralpha Laurena da idu "bez krzna". Nekoć standardna upotreba životinja u zabavi, poput cirkuske industrije, također je smanjena. Ne samo da je postojalo pooštreno zakonodavstvo, već su se novi industrijski standardi uspostavili takvim cirkuskim alternativama kao što je Cirque du Soleil, koji nisu koristili životinjska djela. Ostale značajne promjene uključivale su porast standarda za postupanje sa životinjama od strane dobavljača lanaca brze hrane i povećanje svijesti javnosti o nasilničkim postupcima dobavljača u zemljama kao što su Kina kojima nedostaje zaštitno zakonodavstvo.
PETA je pokušala izmijeniti stav javnosti prema pravima životinja kreativnim reklamnim kampanjama koje su, iako ozbiljne u svojoj poruci, sadržavale šaljive i lažne elemente. Organizacija se borila protiv „vrsteizma“, tvrdeći da životinje imaju prava proporcionalna njihovim „interesima“ i da ta prava treba poštovati i štititi. Kao što je objasnio PETA, životinja, poput čovjeka, ima interes, na primjer, da ne bi nepotrebno doživljavala bol. Stoga bi taj interes trebalo poštivati, a pravo životinja da ne nanosi nepotrebnu bol mora biti zaštićeno.
