Matsuri (japanski: "festival"), općenito, bilo koji od raznih civilnih i vjerskih obreda u Japanu; točnije, svetilišta Shintō. Matsuri se razlikuju ovisno o svetištu, božanstvu ili svetoj moći (kami) koje se štuje, te svrsi i prigodi ceremonije i često se izvode u skladu s tradicijama velike antike. Izraz matsuri-goto, što doslovno znači "poslovi vjerskih festivala", u uobičajenoj upotrebi znači i "vlada". To je u skladu s tradicijom da su svečanosti u Shintōu bili pravi posao države i da su svi važni aspekti javnog života, kao i privatnog života, bili prigodi za molitve i izvještaje kami. A matsuri uglavnom pada na dva dijela: svečani obred štovanja, nakon čega slijedi radosna proslava.
Sudionici se prvo pročišćavaju (vidi harai) periodima apstinencije, koja mogu varirati od nekoliko sati do dana, i kupanjem (misogi), po mogućnosti u slanoj vodi. Zatim se od kami traži da se spusti u svoj simbol ili objekt prebivališta (shintai) u obredu poziva na koji se sastoji od otvaranja unutarnjih vrata svetišta, udaranja u bubanj ili zvona zvona i poziva kami da se spušta. Zatim se nude hrana (shinsen), a povremeno i druga ponuda, heihaku (doslovno, "krpica", ali u modernoj upotrebi, uključujući papir, dragulje, oružje, novac i pribor). Molitve (norito) recitiraju svećenici. Pojedini štovatelji prezentiraju prinose grana svetog stabla (tamagushi), a izvodi se ceremonijalna glazba i ples (gagaku i bugaku). Ponude se zatim povlače i kami je s poštovanjem zatraženo da se povuku.
Proslave obično uključuju gozbu (naorai) u kojoj svečanu ponudu hrane i pića konzumiraju svećenici i laici, ples, kazališne predstave, proricanje i atletska natjecanja, poput sumo hrvanja, streličarstva, pješice ili na konju, i utrke na brodu. Kami se često izvlače u povorci u prijenosnom svetištu (mikoshi); na taj način njegova prisutnost blagoslivlja lokacije duž svoje rute. U procesiji je prate svećenici hrama u punom svečanom ruhu, koji su u spomen na neki lokalni povijesni događaj; delegacije župljana, glazbenika i plesača odjevenih u drevne nošnje; i pluta (dashi). Plodovi su lijepo ukrašeni automobili oblikovani poput planina, svetišta ili možda čamaca, bilo da ih vuku ljudi ili volovi ili nose na muškim ramenima.
