Oglašavanje
Novine su zadržale svoju važnost kao sredstva za oglašavanje - uključujući prikazne oglase i klasificirane oglase. Čak i nakon što je klasificirano oglašavanje postalo dostupno na Internetu, lokalni listovi zadržali su značajan udio klasificiranih oglasa, posebno u kategorijama zapošljavanja i nekretnina. U manjim i ruralnim zajednicama regionalni i lokalni radovi su i dalje presudni za mala poduzeća koja se žele oglašavati.
Iako su se novine tradicionalno računale na prihod od pretplate i kupovine kioska, postajalo je sve očiglednije da je oglašavanje novina glavni izvor zarade. Jedno od glavnih događanja 1970-ih i 80-ih bilo je širenje besplatnih novina (u Velikoj Britaniji poznatih kao besplatni listovi), koje se isporučuju od vrata do vrata ili distribuiraju na javnim mjestima. Mnoge besplatne novine tiskaju manja novinska poduzeća i u potpunosti se financiraju prihodima od oglašavanja. U ranom 21. stoljeću, veliki gradski novinski izdavači počeli su eksperimentirati sa besplatnim tabloidnim verzijama svojih dnevnih novina; njihov je cilj bio izgraditi prepoznatljivost marke kod mlađih čitatelja koji su rjeđe kupovali ili pretplaćivali se na tradicionalne novine. No, promovirajući osjećaj da ne treba plaćati vijesti, besplatne novine i besplatne vijesti Web stranice pridružile su se radio i televiziji prijeteći postojanju novina s plaćenom pretplatom. Iako je The Wall Street Journal počeo naplaćivati svoj internetski sadržaj 1996. godine, većina izdavača novina mislila je da će besplatni pristup internetskim verzijama svojih radova donijeti snažan prihod od oglašavanja i pomoći u izgradnji baze pretplate za njihove radove u tiskanim izdanjima. Čak i 10 godina kasnije, kako su izdavači sve češće vidjeli potrebu za naplatom internetskog pristupa, The Wall Street Journal ostao je jedina američka novina koja nije nudila besplatno gledanje nekih - ako ne i većine - dnevnih vijesti.
Suvremeni izazovi
Osim što rade za zadržavanje svog udjela u oglašavanju, novine se moraju natjecati za pažnju potrošača koji iz raznih izvora može dobiti glavne točke vijesti. Tijekom desetljeća novine su uspjele preživjeti uslijed širenja prijenosnih radija, radija u automobilima, kabelskih i satelitskih televizijskih kanala, internetskih vijesti i web-dnevnika. Čitatelje može privući sportsko izvještavanje o časopisu, saveti za trke, uvodni prilozi, crtani filmovi, oglasi za posao, rubrike o tračevima ili, ironično, svakodnevni popisi radijskih i televizijskih programa. U stvari, suvremeniji čitatelj vjerojatnije je da će kupiti novine kako bi se savjetovao u posebnom odjeljku, nego ga čitao od naslovnice do korica.
I drugi su masovni mediji utjecali na stil i sadržaj novina, pogotovo dok publika traži zabavu u tandemu s jasnijim vijestima. Jedna društvena promjena koju su novine iskoristile u pogledu povećanja slobodnog vremena u razvijenim zemljama. Kako bi popratile porast različitih slobodnih aktivnosti kao što su poboljšanje kuće, vrtlarstvo te hrana i vino, novine su posvetile posebnosti ovim aktivnostima, posebice u izdanjima za njihov vikend. Inozemna putovanja također su postala sve češća, stvarajući potražnju za informativnim člancima o popularnim turističkim destinacijama. Čak su i sportske stranice, bitan dio modernih novina, utjecale promjenjivim obrascima slobodnog vremena - došlo je do povećanja broja sportova od općeg interesa, što je omogućilo širenje sportskog dijela na manje popularne sportove. Ekonomska prednost pokrivanja više slobodnih aktivnosti i interesa dolazi od sposobnosti novina da privuku prihod od oglašavanja od komercijalnih dobavljača roba i usluga za slobodno vrijeme. Proširivši svoju pokrivenost na suvremena zanimanja za slobodno vrijeme, mogu se vidjeti novine koje odražavaju društvo čiji su dio.
