GI Joe, linija lutka i akcijskih figura vojnih tema koje je 1964. stvorio Hasbro, tvrtka igračaka sa sjedištem u Rhode Islandu.
Hasbro je prvi GI Joe plasirao kao životnog "akcijskog vojnika", svjesno izvikujući riječ lutka, unatoč činjenici da je izvorni GI Joe visok 12 inča (30 cm), bio je dostojan i da je imao izmjenjive odjeće i dodatke - sve osobine u skladu s Mattelova popularna lutka Barbie. GI Joe je u početku bio veliki komercijalni uspjeh, ali prodaja je odbila jer je podrška Vijetnamskom ratu propadala. Hasbro je 1969. godine reagirajući režirajući „America's Movable Fighting Man“ („pokretni čovjek Amerike“) kao „GI Joe Adventure Teams“. Tijekom sedamdesetih godina prošlog stoljeća pokušani su držati franšizu u skladu s popularnom kulturom, ali prodaja je opala i linija igračaka je prekinuta 1978. godine.
S intenziviranjem hladnog rata ranih 1980-ih, franšiza je ponovno pokrenuta kao "GI Joe: pravi američki heroj." Te su brojke visoke samo 95 mm (95 mm), što je gotovo jednaka onoj divlje popularnim igračkama Star Wars. Dok je originalni GI Joe imao likove jednostavno nazvane "mornar" ili "pilot", igračka linija iz 1982. godine predstavila je raznoliku, često neobičnu glumu junaka i zlikovca. Avanture GI Joe tima prepričavale su se u mjesečnom Marvelovom stripu koji je vodio pisac veteran Larry Hama. Uz prigodne linije koje su iznenađujuće zrele i složene za franšizu koja se temelji na igračkama, knjiga je bila Marvelin najprodavaniji. Najistaknutije, Hama je napisala i nacrtala revolucionarni „Tihi interlude“ (ožujak 1984.), pitanje koje nije uključivalo dijalog. Kritika je priču navela kao vrhunsko dostignuće u razvoju sukcesivne umjetnosti. Animirana televizijska serija GI Joe premijerno je prikazana 1985. i redovno je emitirana u udruživanju tijekom većeg dijela sljedećeg desetljeća.
Franšiza je napravila prijelaz na veliki ekran s GI Joe: The Rise of Cobra (2009) i njegovim nastavkom GI Joe: Retaliation (2013). Iako su filmovi kritički bili slabo prihvaćeni, oni su zaradili gotovo 700 milijuna dolara širom svijeta.
